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절차

사이트분석 -> 키워드선택 -> 광고상품선택 -> 광고소재작성 -> 광고효과 확인

 

*사이트분석하기

검색광고의 첫 번째 단계는 광고를 통해 사용자가 유입되는 내 사이트를 잘 만드는 것이다.

사용자는 검색을통하여 내사이트에 접속 하게된다

사용자 -> 키워드검색 -> 사이트

사으트에 접속후 쉽고, 빠르고, 편리하게 상품을 구매하도록 하는게 포인트 이다.

 

*키워드 선택하가

알맞은 키워드르 찾아내는것이 키워드광고의 기초이며 핵심적인 단계이다.

기본검색 ->확장검색 -> 가격비교 및 선택

확장키워드는 “키워드”를 통하여 일반, 브랜드,수식어,지역명,시즌,종류/용도,오타등으로 다양하게 확장을 하여 검색을 통하여 유입이 가능 하도록 해야한다.

이를 위해서는

  • 내 사이트이 모든 상품을 면밀히 살펴본다
  • 경쟁사의 광고와 광고소재를 확인한다
  • 다양한 형용사, 수식어를 조합한다
  • 최신 유행 트렌드를 반영한다
  • 시즌,계저등의 이슈를 적절히 반영한다
  • 지역을 반영한다

 

*광고상품 선택하기

광고상품 선택전 명확한 광고목표, PPC(클릭당광고비), 키워드소성, 관리리소스의 유무등 다양한 요소를 반영 해야 한다.

CPC :

  1. 클릭당 광고비 지불
  2. 광고운영의 탄력성 확보
  3. 구매 후 지속적인 관리 필요

 

CPM:

  • 일정기간 고정된 광고비 지불
  • 광고 운영의 안정성 확보
  • 구매시점으 결정이 중요

 

*광고소재작성하기

광고소재를 통해 잠재조객에게  사이트의 정보와 상품을 판단할 수 있게 한다.

쇼핑성 키워드 :  빈티지쇼핑몰, 여행사, 할일항공권,인테리어소품 등

다의성 키워드 : 아토피, 해외여행, 제주도, 인테리어, 노트북 등

정보성 키워드 : 가격비교, 라식수술비용등

 

*광고효과 확인하기

자신이 설정한 광고목표를 달성했는지 확인하는 키워드광고는 지속적인 개선과 발전의 과정이다.

  • -광고노출횟수
  • -광고방문횟수
  • -클릭비용
  • -방문경로

ROI(Return on Inverstment : 투자수익율) 분석

ROAS(Return on Advertising Spend : 광고수익율) 분석